Stratégie digitale

La place de marché apparaît de plus en plus comme un axe stratégique pour les foncières. Gilles Boissonnet, président du directoire d’Altarea France, revient sur son opération Shopping Walls, lancée en novembre dernier avec Rue du Commerce et évoque quelques pistes pour concilier commerce traditionnel et e-commerce. Une nouvelle ère du commerce multicanal, certes, mais qui place le consommateur au cœur des priorités.

En moins d’un an, Aviva, l’enseigne de cuisiniste à bas prix, s’est positionnée sur le web en lançant des multiples opérations sur ses deux sites dédiés au grand public et aux franchisés. Des ambitions digitales qui seront ravivées en 2013 pour générer du trafic en point de vente.

Lancé en février 2009, le site Super Comparateur, le comparateur en ligne géré par la société WhaleShark Media met la clef sous la porte. Les dirigeants du groupe souhaitent désormais se concentrer sur des marchés porteurs comme ceux du couponning et des bons de réduction. Et sur ce créneau, l’entreprise part déjà avec un avantage : elle détient notamment les sites bons-de-reduction.com et poulpeo.com.

Après Mr Bricolage, c’est au tour de Gamm vert d’intégrer un pure player au sein de sa structure pour se lancer dans l’e-commerce. Ce projet de convergence de longue haleine va conférer à l’enseigne une présence et une expertise quasi-immédiate dans l’e-commerce. L’enseigne de jardinerie complète ainsi son réseau de distribution et étoffe son catalogue.  

Après le lancement par eCommera d’une trentaine de sites web et mobile en 2011 pour les marques Clarins, Laurent Malaveille, directeur e-commerce du groupe a présenté jeudi dernier la stratégie digitale du groupe pour le off line et online. Au côté de son partenaire eCommera, Laurent Malaveille a également annoncé le lancement il y a près d’une semaine une version mobile de son site Clarins.com pour la Chine. Une stratégie d’expansion […]

 En livrant aussi bien dans les zones rurales, les petites agglomérations et depuis peu à Paris Intra-muros, Toupargel a su émerger et grignoter quelques kilomètres sur Picard Surgelés, la deuxième enseigne préférée des Français (*). Campagne de publicité à l’appui sur France Télévisions et le câble, Toupargel compte bien réchauffer les foyers avec son concept multicanal de vente à domicile. Entretien avec Cécile Agbo, directrice marketing de Toupargel et de […]

Dans l’univers des surgelés, les leaders de la distribution Toupargel et Picard Surgelés se partagent le haut du panier. Pourtant, ces deux enseignes mènent de front une stratégie de distribution très différente. Alors que Picard Surgelés s’appuie sur un fort réseau de magasins notamment à Paris, Toupargel est fortement ancré dans la livraison à domicile dans toute la France. Outre leur canal de distribution spécifique principal, ils ont tous les […]